Что из себя представляет бриф?
- он определяет конечные цели работы дизайнера;
- сосредоточен на коммерческой составляющей проекта;
- создается в сухом информационном ключе;
- дает только точные указания для работы;
- помогает выявить конкретные задачи.
- Анкетный. Главная цель — определение коммерческой составляющей заказа. Содержит должные вопросы и ответы о компании клиента, особенности ЦА, товара, деятельности и пр.
- Коммуникационный. Определяет ожидаемые заказчиком активность потребителя, отзывы, реакции.
- Креативный. Помогает исполнителю определить, какой посыл желает видеть от работы клиент. Какого персонажа или сюжет он ассоциирует с товаром (услугой, брендом). Здесь описываются вопросы, связанные с рекламной атрибутикой.
- Медиа. Содержит данные о формате, методах и способах коммуникационных каналов.
- Обобщенный. Состоит из информации о заказчике. Его разработка идентична определенному шаблону.
- Экспертный. Направлен на описание желаемого бренда, торговой марки или образа для компании. Brief включает ряд вопросов для задания, затрагивающих маркетинговую концепцию, и помогает определить стратегию вывода нового продукта на рынок.
- Индивидуальный. Необходимо заполнять под заказчика с учетом специфики деятельности, ЦА, продукта, рынка и маркетинговой составляющей.
Как оформить идеальный бриф?
О заказчике
Здесь указываются данные о компании клиента:
- название и реквизиты;
- контакты, адрес, сайт;
- область деятельности;
- перечень услуг и производимых товаров;
- положение на рынке;
- история создания компании;
- награды и достижения;
- лицензии, сертификаты;
- плюсы и преимущества производимой продукции.
О целевой аудитории
Здесь указываются данные о потребителе, создаются портрет ЦА, включая:
- возможные интересы аудитории;
- возрастной порог и пол;
- социальный статус;
- вид деятельности;
- образ и уклад жизни;
- демографические особенности.
Об особенностях товара (услуги)
В этом пункте к брифу описывается цель конечного проекта. Заказчик обязан грамотно написать, что он желает получить от работы исполнителя. Указывается географическое положение рынка сбыта, охват аудитории. Отдельно пишутся пожелания по визуальному оформлению: шрифт, образы, эффекты, цветовая гамма и пр.
Идеально, если заказчик для ТЗ предоставит исполнителю уже разработанные ранее рекламные материалы, образцы стиля, логотипы. Это поможет в работе и минимизирует недочеты, сократит время выполнения проекта.
В этом пункте обсуждается наличие иллюстраций, фотоматериалов, необходимость видео- или аудиоинформации. Описывается особенность и стилистика текстового наполнения, нужны ли диаграммы, графический анализ конкурентов и т.п.
Аналитика
В этом пункте клиенты описывают особенности обратной связи с потребителем (отзывы, контакты, доставка, оплата, консультационная поддержка и пр.). Дизайнер по данному пункту определяет для себя уровень удовлетворенности будущих покупателей.
Технические детали
Данный пункт брифа посвящен организационным нюансам. В нем заказчик согласовывает с исполнителем дедлайн, запланированный бюджет для работы, порядок предоставления готового проекта (в виде презентации, отдельных блоков). Также обсуждаются правила и период внесения возможных доработок.
Заказчик во многом облегчит труд дизайнера, если предоставит примеры рекламы или дизайна в брифе, которые не нравятся и противоречат политике фирмы — это даст представление о вкусовых предпочтениях клиента.
Бриф может дополняться и другими пунктами, формирующимися по результатам предварительного обсуждения проекта. Дизайнер может вписывать в него заметки после изучения предоставленного брифа и консультации с заказчиком. Чем больше информации указывается в этом документе, тем проще, правильнее и быстрее будет выполнена работа.